冯军:赛车是品牌曝光的最有效方式

日期:2008-08-29 浏览:232 来源:品牌中国网

 

爱国者总裁 冯军

    关于爱国者

    作为方程式赛事的赞助商,冯军和他的“爱国者”团队非常忙碌,在顽强抵抗日韩电子产品对中国市场的轮番进攻时,爱国者又忙着要打入欧洲市场,这时,爱国者的体育营销起了关键作用,赛车、足球、奥运,一个都不能少。在这些体育项目中,冯军认为赛车是品牌曝光的最有效方式。在国外,他选择与F1合作,在国内,AGF亚洲方程式成了他的首选。

    爱国者是北京华旗资讯科技发展有限公司的产品品牌,华旗资讯是在1993年创建于北京中关村的一家本土企业,旗下包括移动存储、数码相机、MP3、MP4等多种数码产品,公司创立十多年来营业额一直保持快速平稳的增长,旗下IT产品远销欧美及东南亚地区,华旗资讯一直把“将爱国者建设成为令国人骄傲的国际品牌”作为企业发展的使命,认为在立足本土的基础上才能走向世界,2007年,爱国者系列产品的盈利超过了20亿元。

 

出征AGF马来西亚站的爱国者战车

    爱国者与AGF大赛

    谈到爱国者与方程式赛事最初的合作,时间被回溯到了2006年10月,当AGF亚洲方程式国际公开赛在北京金港国际赛车场诞生时,冯军和他的爱国者品牌已经决定要全力支持这项赛事,这时候,爱国者早已是国内响当当的数码品牌。在金港启动仪式上,冯军穿着aigo红色T恤,在赛场边为爱国者车队的车手们加油,也为中国本土的方程式赛事加油。他说,AGF是中国人自主创办的方程式赛事,而爱国者也是百分百的民族品牌,爱国者要和AGF一起扛起民族品牌的大旗。与此同时,除了爱国者以外,还有其他众多知名品牌携手AGF,这些品牌的强强联合能够形成品牌的聚集效应,能让越来越多的民族品牌早日走向世界。

    2006年的AGF只有两站赛事,但冯军决定让爱国者成为AGF赛事的赞助车队,因为他觉得,民族品牌应该互相支持,作为民族品牌的老大哥,爱国者义无反顾地支持这项赛事。作为一个刚成立的赛事,AGF赛事在这一年不可能为爱国者带来太多的品牌效应,反倒是爱国者的捧场,为AGF赛事赢得了不少的关注者。这样,在爱国者这类有着长远考虑的国内外品牌支持下,AGF赛事不断成长。

 

    2007年,爱国者的身影再次出现在AGF的赛场上,这一年,冯军将日后被称为“中国舒马赫兄弟”的朱戴维、朱胡安兄弟招至麾下。这一年,AGF举办了四站,而朱氏兄弟也给爱国者挣足了面子,两人不仅包揽了年度车手冠亚军,爱国者车队也毫无悬念地将年度车队冠军收入囊中。

    爱国者的品牌性格

    在众人眼中,爱国者在07年的惊人之举还不仅是参加了AGF赛事,在风靡世界的F1赛场上,这一高科技品牌的形象同样重装出现,爱国者在欧洲的首次亮相非常有冲击力,在迈凯轮车队车身及明星车手阿隆索、汉密尔顿的队服上靠近心脏的位置,来自中国的元素——aigo出现了,而这也成了中国品牌在F1赛场上的首次亮相。07年8月,在赞助迈凯轮车队半年之后,爱国者数码相机在西班牙的销量就超过的中国国内。一个赛季下来,爱国者系列产品在欧洲多个国家遍地开花。

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